心织天地行

辽宁新发展交通集团

品牌简介:辽宁新发展交通集团始建于1979年,其前身为集体集体所有制企业—辽宁省公路勘测设计公司。2014年9月正是挂牌成立,现注册资本1.2亿元,主要从事公路勘察设计、公路工程施工、公路养护、公路工程监理、交通工程、LED照明、公路桥涵路域环境技术检测、公路桥梁大型伸缩缝制造、环境影响评估、园林设计、公路新材料研发、信息系统集成、智能交通等业务。
 
 - 升级挑战 -

经过对辽宁新发展交通集团的系统分析,启沃发现新发展交通集团相比其它同行业来说除了自身的品牌形象不突出,其余的专业化水平都处于同行业的佼佼者。所以品牌形象一定要有视觉冲击力、亲和力、合理性、煽动性,符合视觉习惯和美学标准。启沃着眼于辽宁新发展交通集团的品牌建设全局,既包括战略,又包含业务梳理,是对企业内部、外部全方位的系统策划,站在企业运营的高度,整合企业理念、经营模式、形象设计、宣传手段、打通渠道,提升企业的辨识度,实现长远发展。
 
- 启沃解决方案 -

品牌定位梳理:
通过对辽宁新发展交通集团品牌自身及竞业情况的分析,同时从问题解决、文化内涵、优势升级、三个维度纵向对辽宁新发展交通集团的业务领域深入分析提炼、清晰辽宁新发展交通集团品牌专属性。联动技服类板块、建设类板块、科技类板块使其成为国内领先的交通建设一体化服务商。 
 
集团业务规划梳理:
集团的业务规划梳理是辽宁新发展交通集团重要的方向,每个子公司扮演的角色和承担的业务工作都是品牌发展的关键。启沃与辽宁新发展交通集团共同规划公司的业务划分,做到业务流程一体化、资源管理一体化、客户管理一体化、员工管理一体化、财务制度一体化、品牌形象保持集团一体化、对外输出一体化。实现七个一体化的管理规范,帮助企业的业务发展走向正轨。
 
- 品牌形象升级 -

设计分析:
图形分上下两部分,由蓝天和大地组成,主体为新发展交通英文的首写字母,表达企业心怀天地的理念。标志中间部分为从地平线升起的太阳。旭日东升代表着发展与希望,同时寓有太阳升起的地方就有新发展交通努力耕耘的成果。
 
设计思考:
辽宁新发展交通集团品牌名称比较长,传达的重点也应该在行业的发展愿景和社会使命,给人以发展和希望的感觉。增加消费群体。在字体造型上采用英文首写字母,在增强品牌的识别性、提升品牌的逼格,注重美学表现的同时,强调辽宁新发展交通集团品牌核心理念与品牌特性的的传达,从而达到增强品牌影响力和知名度。
 
辽宁新发展交通集团企业文化展示设计:
对比同业竞争对手、对于上市公司,辽宁新发展交通集团品牌包装要区别、颠覆于同业品牌形象,形成其独特、鲜明的品牌气质,成为行业内独树一帜的创新者和领跑者。在对外宣传使用新形式、高逼格的宣传片更好的宣扬企业形象,增进企业和消费者之间的交流。对内宣传使用传统的小报和宣传册的两种形式,成为集团消息传播的载体。从上至下,分享给所有员工企业文化、企业大事件,让信息无障碍。同时能够培养员工的企业忠诚度,增加企业的凝聚力。
 

- 启沃结语 -

企业文化的建立是水滴石穿的过程,促进文化深入到消费者和企业内部人员有一只无形的手和一只有形的手,那便是品牌战略与品牌视觉。启沃通过对辽宁新发展交通集团品牌价值观、品牌使命、品牌理念、品牌战略、品牌使命、帮助客户完成的品牌整体策划。如今辽宁新发展交通集团的企业形象与文化的输出已经达到统一化、高逼格。视觉外层经由视觉设计包装呈现冲击受众的眼球,达到口口相传的效果。

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