由内而外,以最洁净的方式生活

魔净公主

品牌简介:魔净公主源自英国,品牌已经有12年的历史,在日化行业拥有一定的品牌地位。随着品牌业务的国际化,计划2017年正式进入中国市场。魔净公主以产品铸就公司实力,多年来一直秉承最高标准的环保理念,将自然植物作为产品的主要成分,开发形成了一套独有的高端环保洗涤产品。自有研发的高科技团队,采用国际化环保标准,远高于国内在售品牌标准。未来公司立足中国市场,为亚洲带来更好洗涤方式为目标,逐步进入亚洲市场。
 

 
 - 升级挑战 -

魔净公主进入中国市场,logo设计需要满足一系列的应用需求:首先,能够体现品牌源自英国,同时满足中国人审美标准;然后,设计需要符合行业的属性,并且展示产品高端定位;能够直观代言产品环保特点,让消费者直接体验到温和并且洁净的洗涤概念。将所有需要表达的诉求,体现在logo的最直观感受上,就是本次设计的最大挑战。
 

- 启沃解决方案 -

品牌定位梳理:
传统意义上的公主是衣来伸手饭来张口的代表,在现代社会看来,一个完美的现代女性也将这种地位上带来的差异体现的淋漓尽致。其主要体现在一线品牌对身体的呵护、智能家居对生活的优化以及服务人员对目的的延伸(辅助),我们的魔净品牌是这种全方位尊贵体验闭环的一部分,它无法单独存在,它的定义是辅助达成生活格调(品质)的部分。
而我们的用户画像大多是通过自身努力达成这种生活的现代女性,其主要标签可能为:高学历、高素质、高薪工作等,她们享受生活,同时依靠自身努力提升生活品质,她们享受品牌、懂得欣赏品牌同时懂得珍惜生活(品牌)。
这样一来,魔净做为目标客群所选择的众多品牌之一,完美的体现了这种【保护】【臻享】的概念,同时又有【私密】【专业】的特质,让我们的用户可以恃宠而“娇”,甚至这种“娇”也不是单独存在的,它可能只是让我们的用户在手部肌肤的保养上不用顾虑如何用护肤品来遮盖化学洗涤成分对肌肤的损害,即可达成从品牌到生活,从物质到精神的完美闭环。
 

- 品牌形象升级 -

设计分析
图形、颜色、字母组合、中文、英文等等,logo的形式千变万化。然后,所有的logo都应该尊崇品牌自身理念与产品的核心价值。
图形分析:魔净公主,整个品牌以高端的环保理念为核心,主张对人的呵护。一个“公主的形象”最能够体现对用户的尊崇;“权威”感,本产品的核心竞争力就是专业级别的环保。一个有权威感的图形,也是一种有力的设计方向。“狮子”作为有西方设计感的图腾,成为讨论后选定的主题。
色彩分析:庄重又能够足够吸引,符合行业的用色惯例,但是又要足够的跳脱。有专业感,同时又有亲和力,更重要的是,要满足印刷等制作时的色彩显示要求。一个漂亮的中间色,既柔和又鲜明。当然,具体的色度还需要反复调试。
 
 

- 启沃结语 -

设计.与受众来一场对话
国际品牌落地本土,既要保留国际化感觉以大牌和专业的形象进入市场,同时也要品牌本土化,接近国人的审美。当然,符合产品的核心卖点也非常重要,还有日常应用的效果考量。一个logo,一次最直观的客户沟通,一场结果简单但过程考究的设计路。

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