梦回清廷,与“君”同饮

清廷贡酒

企业简介:抚顺清廷贡酒厂位于辽宁东部山区,清源满族自治境内,这里系属长白山脉,是浑河、清河、紫河、枡河四河之源,是清王朝发祥地之一,女真族聚居区,老罕王努尔哈赤率领女真族征战关外直至统一全中国,清朝末代皇帝溥仪之地溥杰曾亲笔题字:“祖籍清源”。抚顺清廷贡酒厂坐落于清河岸边,这里山清水秀,自然风光十分优美,山上獐狍野鹿成群,野鸭山鸡自由自在嬉戏飞翔,野生飞禽走兽几十种与人和谐共生。
 
 - 升级挑战 -

经过调查研究,启沃发现近年来,全民品牌消费意识不断增强。各行各业进行了行业内品牌化产品梳理的洗礼。在数次洗牌中,领跑品牌占领绝大多数市场份额,而清廷贡酒的品牌识别度低。而且清廷贡酒这样好的产品,急需更加合理与整体的市场推广,在市场容量一定的情况下加大市场份额。伴随着市场的多样化和互联网时代的到来,清廷贡酒需要设计加强品牌的自身形象,讲求整体战略体系与方向。包装、诉求、针对人群的定向分类、渠道、线上与线下配合等多方位,立体化塑造品牌,同步推广。
 
 - 启沃解决方案 -

品牌定位梳理:
通过对请廷贡酒品牌自身及同行业情况的分析,启沃决定以品牌整合的方式梳理品牌脉络。以“本能优势×文化溯源——swot分析×品牌定义——品牌金字塔×竞争区隔”三个层次对清廷贡酒进行深入分析,找出清廷贡酒的品牌竞争优势。将“采用具有满族特色的传统酿酒技艺,加之针对现代人群的科学化技艺提升,让美酒更具有功能性。”作为产品的宣传核心,借助清廷贡酒的配制技艺已申请国家非物质文化遗产的热点及舆论导向。并结合保健酒概念经过几年的消费者教育,已经成为公众高度认知的特定产品为趋势,整合提炼全新的清廷贡酒的品牌定位。
 
产品宣传点规划梳理:
1、文化溯源:千年老龙泉,孕育满清王朝。相传清王朝关外有一处千年古泉,水质清冽。其所在地也是关外唯一一处专供皇帝及光亲贵族游玩狩猎的盛京围场。当地人取其水,加之当地富有满族特色的传统酿酒技艺酿造美酒。一次,乾隆帝围场狩猎,引用了此泉酿造的美酒连连叫好,封其为贡酒。更成为了清皇室宫廷保健养生的珍品。
2、饱受赞誉:清廷贡酒配制技艺已申请国家非物质文化遗产,2011年成功申报了国家专利(专利号:ZL 2011 1 0342529·8)。
3、流行趋势:保健酒概念经过几年的消费者教育,已经成为公众高度认知的特定产品。逐年增大的销售量,扩大市场容量,让行业内企业有更好的市场环境。清廷贡酒将自家历代秘传的中草药秘方配以山区特产人参、鹿胶、鹿茸、刺五加、红景天、枸杞子、蛹虫草等为辅料用该贡酒为基酒浸提,制成了功效卓著的强身保健药酒。
 
 - 品牌形象升级 -

设计分析:
在设计过程中,始终围绕这宫廷御用、皇室品质这一特点,用以在同类产品中突出自身优势。标识的外形以保和殿后面的御路—云龙阶石为主,同时搭配乾清门匾简化后外形,用以标注出一条由保和殿至乾清宫的进贡之路,突出品牌为清廷御用贡酒的特点。

设计思考:
清廷贡酒的品牌名称历史悠久,传达的重点应该在行业有着皇家的血脉与源远流长的历史。在细节上用到清室宫廷多用的水纹形状。一是自古以来百姓对水元素的崇敬,预示着风调雨顺。其二是代表清廷酒所采用的水源皆是“长白山九龙山脉千年龙泉”。标识的文字部分采用康熙书法进行变形,用以铭记品牌源自康熙年间,拥有三百多年的历史,从而增加品牌的厚重感。
 
清廷贡酒全新宣传册设计:
对比同业竞争对手,虽部分品牌赋予品牌文化价值,但表现上趋于呆板,清廷贡酒品牌形象从品牌的形象到对外的宣传手册上皆融合满清文化。区别、颠覆于同业品牌形象,形成其独特、鲜明的品牌气质,成为行业内独树一帜的领跑者,成为消费者心中高大上的贡酒品牌。
 


- 启沃结语 -

类似于清廷贡酒这种有着百年历史的企业,它的文化价值、核心技术价值、品牌价值都是不可估量的。但是随着全民品牌消费意识不断增强。各行各业进行了行业内品牌化产品梳理的洗礼。在数次洗牌中,清廷贡酒这样的老牌子就被甩到同行业后,这时就需要启沃帮助客户完成促使品牌产品与消费者建立联系时的一系列有明确目标、计划的动作策划与视觉冲击力强的品牌LOGO和设计包装等直达消费者的心,激发消费者的购买欲。
 
 
 
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