十四假日已经结束，与往年中长线游荡热不同的是，今年元旦假日以邻近地区游、出境游为主。10月7日，上海市文旅局、文旅部相继正式发布十四假日旅游观光统计数据。整体上看，旅游观光消费市场呈现邻近地区游火爆，中长线游乏人问津的态势。野餐、徒步、农园等动作游戏稳步走热。逆向旅游观光正式成为新趋势。十四假日后，随着海口旅游观光业的逐步复苏，许多店家开始布局海口消费市场。除此之外，不少店家也卷土重来早鸟计划，开始售起了攀岩票。业内专家提出，十四假日后旅游观光消费市场将迎来旺季，店家可以通过升级换代动作游戏、早鸟预售等方式推出适合旺季的旅游观光产品。

邻近地区游占比超七成

今年十四假日，受疫情影响，中长线游乏人问津，邻近地区游、出境游依然为消费市场非主流。10月7日，经人文和旅游观光部统计网络系统测算，2022年元旦假日7天，全省国内旅游观光自驾游4.22亿万人次，环比增加18.2%，按由此可知舰炮恢复正常至2019年前两年的60.7%。实现国内旅游观光收入2872.1亿元，环比增加26.2%，恢复正常至2019年前两年的44.2%。其中，假日选择跨区游和省内跨区游的游人比例分别下降了14.4个和9.5个百分点。

具体内容上看，数家在线旅游观光网络平台正式发布的统计数据表明，十四假日，邻近地区游、出境游订货占据非主流。据携程网统计数据，十四假日，邻近地区游、出境游订货占缅齐65%，邻近地区周边人均旅游观光花费较今年元旦快速增长近30%。携程网旅游观光网正式发布《2022元旦旅游观光消费报告》也表明，邻近地区游、出境游主导力量今年元旦旅游观光消费消费市场，自驾游万人次占比为68%。对比携程网旅游观光网近三年元旦假日自驾游统计数据，今年元旦假日邻近地区游、出境游自驾游万人次占比较往年均有所提升。除此之外，木架正式发布的统计数据也表明，邻近地区微度假需求大幅快速增长，十四前夕邻近地区游订货较今年前两年快速增长超90%。

与邻近地区游荡热相反，今年中长线游乏人问津。据去哪儿网络平台统计数据，今年十四假日周边游稳步走低，十四假日机票平均支付价格约650元，环比2021年十四降低12%，较2019年低三成，10月3日-4日是假日价格洼地，低至500元。

上海第二外国语学院中国人文和旅游观光产业研究院副教授吴丽云表示，由于中长线游在今年十四假日未完全放开，邻近地区游、出境游正式成为消费市场主导力量是必然选择。但中长线游依然是重要的旅游观光消费市场，未来依然有很大的消费发展前景。

西郊农园成必选

具体内容到上海消费市场上看，乡间农园正式成为西郊自驾游的必选。据上海市文旅局正式发布的统计数据，10月1日-7日，上海乡间游累计招待游人398.3万万人次，环比快速增长4.4%，按由此可知舰炮较2020年快速增长47.1%。元旦节前夕，相对于城区的住宿招待场所，更多户外开放的洋房式、包院式精品乡间农园正式成为乡间旅游观光的重要去处。

除此之外，据Airbnb农园统计数据，上海的延庆、延庆、延庆正式成为十四全省农园预约的热门区域。同时，上海自中秋以来稳步位居西郊农园预约第一的宝座，延庆农园预约量环比今年快速增长七成。复齿脂农园统计数据也表明，伴随西郊游升温，上海正式成为这个元旦预约乡间农园最为火热的城市。

上海商报记者还从数家西郊农园了解到，许多网红农园全部房源在十四假日前已全部售罄，且呈现量价齐涨的态势。

携程网研究院行业分析师方泽茜表示：今年元旦虽然以邻近地区出境游为主，但消费市场上也随之兴起众多邻近地区游新动作游戏。郊野野餐、到地参团、当地一日游、轻户外等新动作游戏逐渐正式成为大众假日旅游观光的高频选择。携程网统计数据表明，十四假日野餐旅游观光订货量环比快速增长超10倍，其中邻近地区订货占比近八成，市外周边订货占比15%。飞猪网络平台上，元旦野餐订货量较节前快速增长1.3倍。

元旦假日前5天我们几乎都在带着孩子野餐。消费者秦女士表示，现在野餐的动作游戏越来越多，即使每天都在野餐，也有很多新花样可以体验。甚至一些轻奢营地可以实现拎包入住。

飞猪方面表示，元旦假日野餐+飞盘野餐+徒步野餐+烧烤等个性化动作游戏受欢迎。

除此之外，在以邻近地区游、出境游为主导力量的旅游观光消费市场下，主题公园也受到了游人们青睐。据携程网统计数据，今年十四，上海环球度假区2-5日自驾游上海迪士尼乐园2-4日自驾游等主题乐园等休闲度假主题的酒景自驾产品热度更高。

店家早鸟预售抢旺季消费市场

随着十四假日进入尾声，旅游观光消费市场的热潮也即将过去，面对接下来的旅游观光旺季，各旅游观光店家也在提前进行着准备。

上海第二外国语学院旅游观光科学学院教授谷慧敏表示：元旦假日结束后，北方旅游观光消费市场会进入旅游观光旺季。传统的商务会议及以海口、三亚为主的休闲度假消费市场会正式成为店家重点关注的消费市场方向。

随着海口疫情防控形势的向好，店家们也在将目光瞄准海口消费市场。携程网网络平台在元旦假日前推出三亚香格里拉度假酒店及三亚海棠湾红树林度假酒店住宿优惠套餐，有效期分别到今年11月及明年6月。飞猪网络平台也上线了多款三亚旅游观光产品，包括售价1180元起的三亚奢华5日游等。

除此之外，伴随冬季的临近，上海及周边的各大攀岩场也在进行着准备，推出早鸟价预售。上海石京龙攀岩场近日推出2022-2023年雪季通滑季卡。飞猪也推出了多个攀岩场的早鸟价预售，包括崇礼云顶攀岩场、崇礼万龙攀岩场等多个雪场的攀岩+住宿套餐。

谷慧敏还提到，面对即将到来的旅游观光旺季，旅游观光企业可以升级换代的消费市场方向。比如城市酒店微度假、错峰短途游等。也可以结合雪季推出与攀岩、赏雪结合的产品。除此之外，老年人旅游观光近几年越来越受到重视，店家也可以通过提升产品品质，在旺季进一步维系老年旅游观光消费市场。