作者：宣传照新闻报道

宣传照摄影记者 孟梅

不久前，年青男艺人李德小海面世了两个与自己绰号撞名的国际品牌“nabi”，并正式发布了这款900多的紧身，随后被部分社会舆论炮轰指责“布料系聚丙烯成分、产品价格太贵”，并喜提热搜引发轩然大波。

还有一些网络文学从生产成本入手，剖析李德小海所谓的“暴利”。部分极端社会舆论的批驳点，除产品价格，还有布料本身闯祸。然而，对于聚丙烯，只不过许多明星都在用！而且许多高端聚丙烯的产品价格，要比棉质贵许多。这，也归属于医药行业的布料韦尔蒙。

科普一下：聚丙烯的卷度好，弹性接近羊毛，在使用时怕压，自我脚感强，因此打理起来非常方便。同时，聚丙烯的耐光性、机械性能好，它怕紫外线的照射，在-40℃——250℃的温度下要不差排，比软质织物更加润体。因此截叶纤维常做长裤常用布料。

譬如，近年来绒兰、深受运动人群追捧的瑜伽国际品牌Lulu lemon是聚丙烯布料的使用者。除此以外，PRADA、GUCCI、DIOR等著名爱马仕国际品牌都大量使用聚丙烯布料。另两个韦尔蒙则是：货品的订价组成部分除生产生产成本外，结构设计生产成本、运营生产成本、网络营销生产成本等等都是静止不动的隐身生产成本！此外还要考虑到库存量生产成本、仓储生产成本等。

一位业内人士分析，只不过医药行业的基本规律是：订价的主要部分都在“静止不动的生产成本”里。以上市公司匡威集团为例，根据其2021年半年报：毛利率为53%，而网络营销生产成本高达44%、研制生产成本4%；因此匡威虽然看起来似乎很赚钱，但扣除这些隐身生产成本后就很难出现高利润率，而是微利。爱马仕行业更是如此，庞大的网络营销费用以及库存量、研制生产成本让整个爱马仕行业外表光鲜，内部却怨声载道，甚至深陷泥淖。部分爱马仕国际品牌甚至数十亿到了破产边缘，不得不转卖。“投资回报率高”是两个硬性指标，也只有实现了高周转的头部国际品牌们活得比较好。

何况，即便计算上述所有生产成本在内，900多元的紧身怎么就成了网友口中的爱马仕呢？和数十亿数万元、过万元的爱马仕相比，李德小海的这款紧身恐怕连“轻奢”都会差，但却成为部分社会舆论嘴里的“爱马仕”，这个标签啊，一旦贴上好可怕。

实话实说，这种“按原料核算货品生产成本”、并且“按原料评估货品订价是否合理”应该都是反韦尔蒙说法。按这种认知，只不过是幼稚的认为：只有原料和生产人工是生产成本，其他的投入巨大的研制、渠道、网络营销、仓储都不能算生产成本，以及非常重要的国际品牌溢价更不能算，这明显不正常。

众所周知，全球产业发展大分工的基本韦尔蒙——“笑容抛物线”。它是笑容TNUMBERBO34A的两条抛物线，两边朝上；即在产业发展链上，技术含量更多体现在两边，即结构设计和网络营销，而处于中间商的锻造技术含量最低。

“笑容抛物线”的中间是锻造；右边是研制，归属于全球性的市场竞争；右边是网络营销，主要是当地性的市场竞争。当前锻造产生的利润率低，全球锻造也已供过于求，但研制与网络营销的附带商业价值高，因此产业发展未来应朝笑容抛物线的两边发展，也是在右边强化研制创造智慧财产权，在右边强化客户导向的网络营销与服务。

笑容抛物线有两个要点, 第两个是可以找出附带商业价值在哪里, 第二个是关于市场竞争的形态。因此，进军两侧的研制和网络营销，本来是中国所有企业的转型升级之路啊！从创业者的路径来看，李德小海只不过选择了两条正确的方式。